Wielu ludzi bardzo patrzy na marki towarów, których używa. Przeważnie będzie to odzież, biżuteria i kosmetyki, choć zdarzają się także inne grupy towarów. Odpowiednia metka na płaszczu czy swetrze to symbol
luksusu i możliwość pokazania swojego stylu, co dla niektórych ma spore znaczenie. Na przykład jedną z najbardziej rozpoznawalnych i często wybieranych firm które oferują odzież jeansową jest Mustang. Ubrania tej firmy kierowane są do osób niezależnych, ceniących wysoki komfort i jakość noszenia.